Branded Content Vs Native Advertising, hai thuật ngữ thường bị nhầm lẫn trong thế giới marketing hiện đại. Bài viết này sẽ phân tích sâu về sự khác biệt giữa branded content và native advertising, giúp bạn hiểu rõ hơn về từng loại hình và lựa chọn chiến lược phù hợp cho doanh nghiệp của mình.
Branded Content là gì?
Branded content (nội dung thương hiệu) tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ với khách hàng thông qua việc cung cấp giá trị và trải nghiệm tích cực. Nó không trực tiếp quảng cáo sản phẩm/dịch vụ mà hướng đến việc kết nối cảm xúc với người tiêu dùng, từ đó xây dựng lòng tin và sự trung thành với thương hiệu. Branded content có thể ở nhiều dạng như video, bài viết, infographic, podcast, trò chơi, sự kiện…
Branded content hướng đến việc giáo dục, giải trí hoặc truyền cảm hứng cho khán giả, tạo ra giá trị lâu dài hơn quảng cáo truyền thống. Nó không tập trung vào việc bán hàng trực tiếp, mà xây dựng nhận thức về thương hiệu và tạo kết nối cảm xúc với khách hàng.
Native Advertising là gì?
Native advertising (quảng cáo tự nhiên) là một hình thức quảng cáo trả phí, được thiết kế để hòa nhập với nội dung xung quanh trên một nền tảng cụ thể. Mục tiêu của native advertising là cung cấp thông tin hữu ích và có liên quan đến người dùng, khiến cho quảng cáo trở nên ít gây khó chịu hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Native advertising thường xuất hiện trên các trang web tin tức, mạng xã hội, và các nền tảng nội dung khác.
Native advertising, mặc dù có mục đích quảng cáo, nhưng cố gắng cung cấp giá trị cho người dùng bằng cách phù hợp với bối cảnh và định dạng của nền tảng. Tuy nhiên, vẫn có mục tiêu cuối cùng là thúc đẩy hành động cụ thể, chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.
So Sánh Branded Content và Native Advertising
Mục tiêu
- Branded Content: Xây dựng thương hiệu, tăng nhận thức, tạo kết nối cảm xúc.
- Native Advertising: Thúc đẩy hành động cụ thể (mua hàng, đăng ký…), tăng traffic, tạo leads.
Định dạng
- Branded Content: Đa dạng, linh hoạt (video, bài viết, infographic, sự kiện…).
- Native Advertising: Phụ thuộc vào nền tảng (sponsored posts, recommended articles, in-feed ads…).
Tính minh bạch
- Branded Content: Thường rõ ràng về nguồn gốc thương hiệu.
- Native Advertising: Cần được đánh dấu rõ ràng là quảng cáo.
Kết luận: Branded Content vs Native Advertising – Lựa chọn nào cho bạn?
Branded content và native advertising đều là những công cụ mạnh mẽ trong chiến lược marketing hiện đại. Hiểu rõ sự khác biệt giữa branded content vs native advertising sẽ giúp bạn lựa chọn phương pháp phù hợp với mục tiêu và ngân sách của mình.
FAQ
- Branded content có phải là một hình thức quảng cáo? Không, branded content tập trung vào việc xây dựng thương hiệu và cung cấp giá trị, không phải bán hàng trực tiếp.
- Native advertising có đắt hơn quảng cáo truyền thống? Không nhất thiết, chi phí phụ thuộc vào nền tảng và mục tiêu chiến dịch.
- Làm thế nào để đo lường hiệu quả của branded content? Thông qua các chỉ số như engagement, reach, brand lift, và sentiment.
- Native advertising có hiệu quả hơn quảng cáo banner? Thường thì có, vì native ads ít gây khó chịu và hòa nhập với nội dung xung quanh.
- Tôi nên sử dụng branded content hay native advertising? Tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của bạn. Nếu muốn xây dựng thương hiệu lâu dài, hãy chọn branded content. Nếu muốn thúc đẩy hành động nhanh chóng, native advertising là lựa chọn tốt hơn.
- Branded content có thể kết hợp với native advertising không? Có, bạn có thể sử dụng native advertising để phân phối branded content của mình.
- Làm thế nào để tạo ra branded content hiệu quả? Bằng cách tập trung vào việc cung cấp giá trị cho khán giả và kể những câu chuyện hấp dẫn.
Khi cần hỗ trợ hãy liên hệ Số Điện Thoại: 02838172459, Email: [email protected] Hoặc đến địa chỉ: 596 Đ. Hậu Giang, P.12, Quận 6, Hồ Chí Minh 70000, Việt Nam. Chúng tôi có đội ngũ chăm sóc khách hàng 24/7.